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    廣播廣告的優勢在哪?

    來源:北京電臺廣告網 時間:2018-1-3 22:51:17

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        廣播廣告

          一是制作傳播成本低

          廣播廣告媒體以聲音為載體,依托于網絡覆蓋傳播。小區檔桿廣告,而實現其傳播途徑也很簡單,只需要一次性建設發射塔,以及完善網絡(衛星因素不談)。目前廣播廣告的傳播現狀是這些基礎設施基本完備,無需再進行投資。所以,從制作費用來說,廣播廣告成本低廉。而電視是集視、聽覺于一身的藝術,在廣告制作的過程中,因其由畫面、聲音構成,加之觀眾欣賞習慣的需要,制作成本通常需要數十萬、百萬元,加之其拍攝、剪輯過程復雜,所需費用也很高,廣播廣告與之相比,其制作成本相差幾十倍甚至上百倍。

          廣播電臺廣告據國外有關機構調查,廣播的總收聽率一個百分點只需電視的1/3費用。與平面媒體相比較,報紙雜志依托紙張、油墨及發行費用,成本是累計計算的,而廣播無論傳遞范圍多么廣,其制作成本只需一次性投入。因此,廣播廣告的費用比報紙雜志廣告的費用也要低很多。而與商函、海報路牌、展板、墻報、候車亭廣告等相比,廣播廣告又具有一次成本,終身受益的優點。

          二是針對性強,見效快

          由于廣播發展的“窄播化”趨勢,促使廣播節目頻道設置按聽眾類別來編排節目。雖然聽眾的分類方式多種多樣,如按地域、按年齡段、按職業、按愛好區分等多種形式,但不同群體都有共同點。所以客戶可以根據宣傳對象的不同,在相應的節目中播放相應的廣告。由于廣播廣告特定的互動性,使廣告宣傳更具對象性,更有目的性,也更容易產生宣傳的預期效果。

          三是客戶可以自由選擇廣告播放的時間

          聽眾可以自由選擇收聽的地點。由于廣播頻道設計密度的增加,服務人群范圍劃分的精細,為客戶商家在選擇廣播廣告時段時提供了其他媒介所不能提供的優勢。同時,由于廣播攜帶方便,在接觸不到其他媒體的環境中也能有效收聽。具備了聽眾接收地點的相對隨意性,且在收聽時眼睛及其他器官注意力解放,聽眾在聽廣播的時候并不影響其工作、鍛煉、開(乘)車、外出旅游等,很大程度上適合現代快節奏的生活。與其他媒體廣告相比,廣播廣告的傳播渠道更有利于聽眾的接受。

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